好广告设计公司-优秀广告设计公司

楼下的便利店生意还好，隔壁新开的网红咖啡店里，老板是个啥情况？实际上挺难说清，但anghai 的这套方式论，确实让人认定有点“玄学”，但又透着股真本事。 上海滩的搬砖仔们，那会儿琢磨如何把这块地盖成高楼大厦，目前转行去做广告，想的是如何让一块一般/平平的水泥板，变成全城瞩目标广告牌。
这活儿没那么多条条框框，光靠画一张图就想搞大场面，那是不可能的。你得先懂这个城市，懂这帮人如何想，懂这帮人目前手里握着啥。 我就见过一个典型的案例，上海某个片区，原本就是典型的老旧社区，旁边就是几公里外的大马路，周末繁华，工作日冷清。
那时候的代理商，上来跟开发商说：“兄弟，你要搞个大促销，直接上那个大牌，印上‘全城狂欢’几个字，把周边几十号的居民吸引过来，咱们立马就能做出来。”结局呢？开发商一看，心里直犯嘀咕，这大爷大叔如何就欠了个“全城”呢？ 别的代理商说，那您看旁边那家奶茶店，那都是天天有人来的，您直接印上“全城”二字的招牌，大家都认，效果立竿见影。开发商笑了：“行行了，那您再画个图，我这就让设计师去弄个‘全城’的主题。” 他们接着画，画完拿给房东看。房东一看，哎呀，这牌子看着挺大，但跟咱小区里那几户人家住的档次仿佛也不忒搭，并且字也挺有攻击性，万一哪天物业来检查要么城管路过，这味儿不对啊。便开发商又让设计师重新改图，这次加上了小区的 Logo，把“全城”两个字改成“邻里狂欢”，字体也柔和了。 这时候，代理商心里犯嘀咕了，我说哎，这改了，是不是还是那个“全城”？客户笑我傻，我说不是，别看字变了，但核心逻辑没变。他那个哥们儿去跟客户聊，客户也笑了，说这哥们儿真懂。客户解释，那会儿是做高端楼盘的，他们最看重品质，“全城”代表这个广场影响全城的人；目前做的是社区团购，我们要的是邻里关系，“邻里”才更接地气。
这中间的切换，实际上就是在做品牌的定位转换。 实际上啊，广告公司做这事儿，最忌讳的就是把难题好办化。就像那个奶茶店，大家都有“全城”的概念，但哪位做着“全城”生意，哪位在讲“全城”故事，那就是另一回事了。
要是一群做高端地产的，硬砸钱做社区团购的生意，那大家都穷；要是一群做社区团购的，拿着“全城”两个字硬往上贴，那也得炸。 故此我见过不少大案的成功，都是靠这种“半吊子”的直觉加上一点点数据支撑起来的。
比如上海那个著名的静安寺商圈，那会儿是个老城区，游客少得可怜。
后来有个设计师，看这份牌面，跟老板说：你看这个位置，门前就是步行街，回头率肯定高。便他把原本那种冷冰冰的蓝色背景，换成暖黄色的调子，把字体改得圆润起来，就连加了些手绘感的小装饰。 加上这个动作之后，效果第二天就出来了。
不是出于我们加了“全城”这四个字，而是出于我们让设计者去理解了这座城市曾经的烟火气。
那幅画，墙上挂了二十多张不同角度的手绘图，有卖早点的，有卖道具的，就连还有几张老上海人的剪纸。
这时候再配上那个圆润的字体，整个画面那种身上的味道就出来了。 后来有个哥们儿问我，这图到底是咋整的？我说，实际上挺好办的，就是画者得懂这个城市，懂这个人群，懂这个评论区里的人在想啥。就像我上次给一个做车油贴的项目做图，他们原本只想投个一般/平平的青石纹，结局投出去后，跑了三公里就被关停了，出于车主说这贴得忒脏了，影响面子。
后来我让他们把底色换成深蓝色，字体变成那种更有力量感的黑体，画面里加了几个庞大的深色省市区，直接写了“这一片，我们说了算”。 这调整一下，结局第二天早上，车主们抱着新买的油瓶，从四面八方赶过来，说这颜色忒酷了，这贴法忒有态度了。他们认定，只有这种有态度，有态度的地方，才值得花大价钱买油。
这背后的逻辑，实际上就是同一个道理：别光盯着广告本身画得漂不漂亮，得盯着那群人，盯着那群人当下最在意啥，最缺啥。 实际上吧，广告公司里这种“直觉派”的大有人在，他们不一定背得住那种复杂的营销理论，但他们的眼是够尖的。
比如最近有个做餐饮的案子，某地一家网红火锅，本来想蹭个大家都在用的“全城”概念，结局做出来发现，那家火锅本身的味道都有点飘。便赶紧让设计师去重新构思，这次没有“全城”，而是直接去调研了那里的居民口味，就连去试吃，根据反馈把锅底换了，把菜单写了，最终才印上去一个看着更养眼的叫“地道·老味道”的牌子。 故此说，搞广告，特别是搞那种涉及城市、搞社区、搞流量的生意，确实不能死磕那些所谓的“第一步、第二步”。
那些步骤有时候就是死胡同。你得有自己的判断，你得自己去琢磨，去观察，去跟客户聊，去跟那些老百姓聊。 就像那个便利店老板，他要是懂这个“全城”的逻辑，他只要把字换成“邻里”，把画面换成暖色调，把氛围换成人情味，那效果未必比之前差多少。
有时候，你越是在那个点上，越好办看到不一样的风景。 我们做广告设计师，有时候认定这个活儿挺难，出于要懂忒多东西，又要对那个客户负责。但只要你愿意多走几步路，多看看路两边的风景，多跟那个客户聊聊他那些没被知足的需求，你会发现，广告这东西，有时候光靠图纸是画不大的，得靠那帮人的心去托起来。 最终，我想说，广告公司里这种“半吊子”的直觉派，实际上就是最宝贵的。出于在这个行业里，往往就是靠这些“半吊子”的直觉，撬动了一些真正的大项目。
不是哪位都有那种所谓的“教科书式”的营销打法，有时候，你只需求知道那个地方的人目前在想啥，就能做出大家都喜爱的那种广告。
这种感性的、灵活的、就连有点“碰运气”的感觉，才是广告行业最迷人的地方，也是那些真正能做出大案的背后的推手。